體育資訊02月12日稱 詹姆斯 · 卡梅隆執導的科幻巨製《阿凡達 3：火與燼》（Avatar： Fire and Ash）即將結束全球院線放映，最終票房約為 14 億美元（現匯率約合 96.86 億元人民幣），較前兩作（分別超 29 億和 23 億美元）出現顯著下滑，而回本紅線需要 15 億美元。

媒體 variety 指出，《阿凡達 3：火與燼》穩居 2025 年好萊塢票房榜第二位，但與 2009 年首作的 29 億美元及 2022 年《水之道》的 23 億美元相比，票房號召力出現明顯斷層。

對於影院運營商而言，該片仍是維持長期客流的稀缺資源；但對於迪士尼來說，約 5 億美元的製作與宣發成本，讓這部巨製陷入了“極度流行卻幾乎不賺錢”的尷尬境地。

卡梅隆曾於 2022 年坦言，該係列電影因極高的製作標準，其盈虧平衡點需達到約 15 億美元（現匯率約合 103.78 億元人民幣）。

雖然《火與燼》通過流媒體版權及迪士尼樂園“潘多拉”主題區的長尾效應可勉強回本，但查普曼大學電影學院院長 Stephen Galloway 指出，若票房軌跡持續下行，正迫使片方重新審視 2029 年和 2031 年的續集計劃。

行業分析師認為，導致《阿凡達》係列熱度衰退的核心原因在於“視覺紅利”的邊際效應遞減。不同於前作長達十餘年的技術積澱與期待，本作與《水之道》僅隔三年，且未帶來突破性的視覺震撼。

Wedbush 證券分析師 Alicia Reese 強調，該片依然依賴巨大的粉絲基礎，但在技術和故事層麵均缺乏足夠的新意。許多觀眾因口碑反饋“劇情雷同且非必要”而放棄了觀影，導致該片在上映第五個周末便失去了票房冠軍寶座，遠遜於前兩作連續七周霸榜的表現。

迪士尼內部的橫向對比進一步凸顯了《阿凡達》的性價比劣勢。同年上映的《星際寶貝》（Lilo & Stitch）真人大電影與《瘋狂動物城 2》（Zootopia 2）製作成本僅為 1 億至 1.5 億美元，卻同樣斬獲十億級票房。

更關鍵的是，這兩部合家歡電影在衍生品市場表現強勁（如《星際寶貝》IP 零售額超 24 億美元），而偏向成人受眾的《阿凡達》在消費品領域的變現能力相對有限。